広告のベースグラウンドがウェブに移ったというのは事実だと思いますが、そのために「広告」という概念が大きく変わりつつ在ります。
これまではマスメディアなどを使いお金をかけて告知すれば大衆に情報が行き渡る情況にあったものが、情報量の拡大と共に行き渡りにくく成りました。
受け手が選択出来る情報が増えたことで、それら情報の流れは細分化され、情報の構造自体が脱ヒエラルキー化しています。
これはより個と個での繋がりが重要となる時代であって、情報を発信する側がそのことを意識しなければ、効率の良い広告は出来ないでしょう。
「広告」は広く知らしめるためのものですが、その方法論自体が大きく変化している。
この部分を理解しておかないと時代に合わなくなってしまいます。